也诞生出一大批精妙绝伦的美女广告画

by admin on 2020年3月29日

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3月11日,又有两大专场登陆嘉德在线“女性专题拍卖月”:“衣香鬓影——民国美女广告画专场”和“众里寻她——国产老电影海报专场”。

也诞生出一大批精妙绝伦的美女广告画。女性,是艺术品从古到今的热门题材;而女性饰品、用具,又成为当下艺术和收藏界大受追捧的门类。“国际妇女节”诞生至今已有100个年头,这100年间,中国的女性地位发生了巨大变革。民国和新中国成立初期,正是其中的两个关键时段。当年的老广告、老海报中,掺杂着复杂的社会和政治信息,而绝不仅仅是一幅赏心悦目的美女像。

本次老广告专场中有一幅民国年间永安堂虎豹行八卦丹的广告,细品之下,大有玄机。

龙8国际app,也诞生出一大批精妙绝伦的美女广告画。画面中的代言人穿泳装,打阳伞,面色红润,身材健美,一反中国传统女性纤细羸弱的审美风格。从左边铭文看,广告中的女士名为王默秋,系上世纪30年代当红影星之一,与胡蝶、张雯、梁赛珍、貂斑华等人同时。

民国时期,中国沿海大都市的摩登生活受到西方文明的深刻影响,发表于1930年的一个观点说:“世界文明,上海人的趋同,最时髦的,都是欧化。”中西审美的相互交融,引发了改良旗袍与波浪发型,整合出阳光健硕的审美标准,也诞生出一大批精妙绝伦的美女广告画。画中的女明星、名流,是当仁不让的时尚潮人,她们代言的发式、衣裳、帽子、围巾、鞋子、化妆品、花露水,甚至露胳膊露腿、展露女性妖娆曲线的方式,都成为那个时代民众极力效仿的最前卫、最时髦、最“in”风潮。

更为有趣的是,王默秋腰际的龙虎行“logo”醒目夺人,与左上角“永安堂龙虎行”信息相互呼应,从现代广告设计理念看,宣传手法颇为专业。说起龙虎行的胡文虎,在那个年代无人不知无人不晓。他是南洋华侨中的传奇人物,本为缅甸客家人,祖籍福建省永定,出身中医世家,与弟胡文豹合创虎标万金油,行销于缅甸、印度、新加坡、马来亚各地,家家必备,老少皆知,其本人号称“万金油大王”。他还独资创办了十多家中、英文报纸,一度享有“报业巨子”的称号,着名的星报系列就出自他之手,如《星洲日报》、《星岛日报》、《英文星报》等,而《星槟日报》即现在《光明日报》的前身。

不过,这个品牌的真正故事并不仅限于其企业和报业成就。

1932年,上海爆发“一·二八事变”,十九路军奋起抗敌。其时,胡文虎到处宣传:“全面抗战之时,正吾人报国之日,有钱者出钱,有力者出力……我胡文虎爱国观念不敢后人,愿竭尽努力,以尽华侨天职!”1933年初,《申报》刊登了一则虎标永安堂的广告词:“国难紧急中,我们需要的是民族英雄;天气严寒日,我们需要的是虎标良药。”下面有十九路军军长蔡廷锴的题辞手迹:“永安堂主人胡文虎君,热心救国,仁术济人。其所制虎标万金油、八卦丹、头痛粉、清快水诸药品,治病灵验,早已风行海内,众口同称。此次本军在沪抗日,胡君援助最力,急难同仇,令人感奋。书此以留纪念。”

设想一下,那是个什么样的年代——军界与商界领袖同仇敌忾,护国卫家,豪情、悲情、民族情,尽在其中。

就是因为这样的龙虎行,这样的胡文虎,这样的时代背景,才引出这幅广告上记载的第三段传奇:左下角铭文,书“影国凤毛,艺坛麟肉,容华健美,人淡如菊。王默秋女士玉照。甲戌中秋,钟山隐题”。观其书法,颇有味道。

钟山隐又是何许人也?上世纪30年代末,他与着名画家潘天寿、着名摄影家郎静山等一起,位列全国美展会审查委员。1934年4月1日创刊的《综合性美术月刊》,他与钱瘦铁、江小鹣等共同担任责任编辑。而由一群上海艺术家与一间印刷厂合作产生的《美术生活》,总编辑正是钟山隐。这位从上海美专毕业的国画家,将整本杂志编成了一个当代艺术家的布告栏。从广告的落款时间上看,甲戌年即1934年,正是其最为活跃的时段。

可是,致力于美学倡导的他和八卦丹广告有什么关系?上面为什么会有他的题词?在那个硝烟弥漫的抗日岁月,还有一场广告大战也在中国大地上展开。作家、学者、名医、将军、政治家,甚至佛教法师,全部投身其中,为国货呐喊。当今日的收藏爱好者翻看当年林林总总、光怪陆离的商业广告时,发掘出名流手迹并不奇怪,他们的题辞、书函,既是广告,也是难得的书法作品,更重要的,那上面带有那个特殊时代的特殊印记。

一张广告,三种传奇。这还仅仅是历史留下来的那么多老广告、那么多老海报中的一件。

本次拍卖3月8日开始,持续至4月8日,新品新专题不断添加中。这是向女性致敬的一个月,也是与大众分享中国和世界女性文化的一个月。

工艺精湛的石湾陶艺仕女与纸面上的绘画仕女芳名谁胜?清末民国老银饰与时尚品牌设计有着何种渊源?小纪念币、大纪念章,讲述了哪些着名女性的哪些动人故事?老版人民币上司空见惯的图案,可曾从女权、政治的角度来审视?潘虹、刘威、姜文的早年经典《末代皇后》等电影海报,又勾起多少银幕岁月?还有当代女画家作品,呈现出何种气质风貌?——通过门类多样的艺术品,让我们欣赏她们的绰约风姿,体会她们的生活情趣,进入她们的内心世界,感受她们的灵性创意,探索她们作为人类“半边天”,背后隐含的社会和政治意义。与艺术品实实在在的接触,能带来无限乐趣,也能激发对女性、女权的更深层思考。

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